REGNO UNITO: Adidas rilancia la sua linea di sneakers Superstar in collaborazione con OFFICE organizzando un evento presso il pionieristico Future Stores di Londra

Adidas ha reintrodotto la sua celebre linea di sneaker Superstar in collaborazione con OFFICE, specialista in calzature fashion, organizzando il rilancio presso il pionieristico Future Stores di Londra in Oxford Street. L'evento immersivo si è svolto dal 21 al 24 agosto, registrando un'importante partecipazione di persone e un ampio coinvolgimento sui social media. L'iconica scarpa con punta a conchiglia bianca e nera, un punto fermo della street fashion da 50 anni, è stata presentata in quello che è noto come lo spazio retail più all'avanguardia al mondo. Lo spazio di due piani, di 440 metri quadrati che si estende su un intero isolato di Oxford Street, è stato trasformato in una vetrina monocromatica dell'identità intramontabile del brand e di una moderna reinterpretazione della Superstar. Amanda Davenport, Direttore Marketing, Attivazioni e Consumer Journey per il Retail di Adidas in Nord Europa, ha commentato: “La Superstar è tornata, reinventata, rivitalizzata e pronta ad entrare nel mondo dell'alta moda. L'acquisizione di Oxford Street con Future Stores ha creato un evento imperdibile che pone l'iconica silhouette al centro del dibattito sulla moda a Londra.” L'evento è iniziato il 21 agosto con una serata di lancio VIP con 150 ospiti invitati tra media, influencer e celebrità. I ​​partecipanti sono stati immersi in un'atmosfera monocromatica arricchita da un catering di alto livello: cocktail personalizzati, hamburger gourmet, ciambelle brandizzate, intrattenimento con DJ dal vivo e l'esibizione di un artista emergente. Ogni ospite ha ricevuto anche una gift bag contenente una tote bag in edizione limitata, una tuta Firebird e calzini Superstar. Dopo l'apertura VIP, l'esperienza è rimasta aperta al pubblico dal 22 al 24 agosto, offrendo installazioni interattive come una parete per la prova, partite di basket, statuette 3D, espositori e specchi appositamente progettati, oltre a stand fashion monocromatici. I visitatori hanno inoltre potuto ammirare distributori automatici di gomme da masticare brandizzate, macaron con il logo del Trifoglio, una postazione per granite e una postazione per la personalizzazione delle scarpe da ginnastica, completa di ciondoli per scarpe per creare design su misura esclusivi per l'evento. Un photobooth ha incoraggiato la condivisione sui social, con stampe che invitavano ad acquistare un altro paio di Superstar, e una stampa su 100 includeva un messaggio vincente per un paio gratuito. IMA ha collaborato con Adidas per realizzare il concept, la produzione creativa e la realizzazione fisica dell'evento immersivo. Durante l'evento, gli schermi LED a 360° della location hanno trasmesso audaci immagini della campagna in bianco e nero, immergendo completamente i partecipanti nell'universo Superstar. Future Stores, lanciato nell'ottobre 2024, si presenta come un format retail unico al mondo: uno spazio di qualità da 20 milioni di sterline che combina immagini immersive, audio e tracciamento dei dati, situato lungo la via dello shopping più trafficata d'Europa. Lo spazio è disponibile per l'affitto da parte di organizzazioni selezionate che desiderano amplificare la propria presenza omnichannel in un format esperienziale distintivo. Kate Hardcastle, Global Consumer Insight di Future Stores, ha dichiarato: “I consumatori non si accontentano più di un prodotto che resta in silenzio su uno scaffale, vogliono una storia, un'esperienza e un momento da condividere e possedere. Ecco perché modelli storici come la Superstar continuano ad avere successo: hanno un peso culturale. Rilanciandola in un modo che fonde la nostalgia con un'esperienza immersiva nel retail, adidas e OFFICE mostrano come dare nuova energia ad un'icona per una nuova generazione di shoppers che si aspettano una connessione, non solo un consumo.”

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